Kontakt seo-2016-bruk-sokeord-som-grunnlag-for-content-marketing
SEO 2016: Bruk søkeord som grunnlag for content marketing
Populært kalt content marketing eller innholdsmarkedsføring. Mye innholdsmarkedsføring er mislykket. Ofte har det med å gjøre at innholdet ikke fenger.
Man tror kanskje at innholdet er relevant, men beslutninger om hva man skal lage innhold rundt er tatt på bakgrunn av intern analyse og ikke ekstern forhold.
Håvard Haga, Plapre
«Bombardementet av markedsføring i form av content marketing gjør at publikum blir mer og mer kresne på innhold. Utsagnet om at du liker ikke å bli solgt til, du vil kjøpe – velge selv, er gjeldende. Derfor må du lage innhold basert på hva folk vil ha.»
Så hvordan finner du ut hva folk vil ha?
– bruk søkeordsdata til å finne ut HVA du skal skrive om
SEO og søkemotoroptimalisering anses for å være kilde for trafikk og en viktig en sådan. Men SEO-planlegging kan brukes som grunnlag å lage innhold som får suksess.
Det folk søker etter er et uttrykk for:
- Hva folk vil ha
- Hvordan folk uttrykker seg
Med basis i hva folk søker etter kan du lage innhold som får suksess.
Dataene om dette ligger der, de må bare tas i bruk.
Når vi jobber med innholdsplaner for våre kunder gjør vi det enda mer konkret og tydelig ved å lage en plan basert ikke bare på etterspørsel, men også konkurranse og forretningsmulighet. Dette gir oss en prioriteringsliste for innhold som gjør at vi treffer i mye større grad om det bare er basert på det vi ønsker å snakke om.
Denne prioriteringslisten gir oss føringer på innhold i alle kanaler, ikke bare i søk:
- Hva skal du basere kampanjen din på? Hva er vinklingen?
- Hva er relevant å skrive i nyhetsbrev til eksisterende kunder? Hva bør du fortelle de som ikke er kunde via e-post?
- Hva bør du skrive om i sosiale media for å få salg?
- Hvordan bør navigasjonen på nettstedet ditt bygges opp på best mulig måte?
Kurs: Lær å prioritere innhold
Dersom du ikke vet hvordan du begynner kan du ta kurset Erik Holm og jeg holder 26. januar 2016.
I kurset går vi blant annet gjennom KEI, hvordan lære av andres feil i sosiale media, hvordan dette måles på best vis – kort sagt hvordan å lage innhold som kan få suksess.
Les mer om kurset:
Lag innhold som kan gå viralt (webgruppen.no)
