Kontakt 5-digitale-medietrender-2015
5 digitale medietrender i 2015
1. Content…
…is king som det så fint heter. Här ser vi en rask utveckling i dialogen som förs mellan annonsör och kunderna. Den är basert på utgångspunkten i att vi ska förmidla egenskaperna vi säljer i ett bruksperspektiv och sätter funktion i fokus av dialogen. För medier så kommer detta ske i en dramatisk utveckling av ”trial and error” där alla försöker ta större eierskap till ”kaken” som ska delas på. Flera kommer utmana gränserna för vart skillelinjen av content/redaktionellt innehåll går fram tills att detta kommer krascha, och ett tydligare regelverk sätts upp. Medier sliter med intjäning av sina läsare från print till digitalt och deras villighet att tjäna pengar kommer stå i fronten för vad som utvecklas i content 2015.
2. Mobil & köpvillighet (Bank ID 2.0)
Mobilen är en betydligt större del i människors liv, och inte nödvändigtvis konkurrent med t.ex. desktop på uppmärksamhet, men totalt lägger vi ner mer tid på digital interaktion. Detta kommer utveckla sig vidare i 2015. Det som däremot är min antagelse är att med etablering av mobil-vänlig bank id lösning (2.0 som har blitt lansert men inte färdigt implementert för kunder) är att nettbutiker kommer försöka i större grad kapitalisera på mobila besökare. Terskeln för mobila köp kommer betydligt sänkas, men hur köps villiga är mobil besökarna på riktigt? Här kommer det ske en dramatisk utveckling i 2015, med speciell fokus på nettbutiker som kommer försöka vara tidigt ute i testing på kanalen.
3. Programmatiska / Datadrivna köp
Fler och fler medier kommer ställa större volymer av sitt varulager till förfogan till mediebyråer att testa intjäningsmodellen. Om vi ser 2018 istället menar jag att antalet generiska mediesäljare kommer bli dramatiskt kuttet, och erstattat med moderna traffic manager/selgere som försyner oss med lagerstatus drivet av databaserade köp. En stor del av det traditionellt utformade medieköpet i digitala världen kommer bli utmanat. Poängen är inte budgeten som vi investerar för kunden, men effekten av pengarna vi investerar av medieköpet. Accountability (som är min nästa punkt) hänger därför ihop med denna punkten. Om vi kan försvara kostnaden med ökt effekt/respons så kommer också betalningsvilligheten. Att investera budget basert på målrettade kampanjer mot dom specifika (istället för den grå anonymiserade massan) är alltså alpha och omega.
4. Accountability/ Måldefinerade digitala strategier
Som mediebyrå sliter vi inte med att inte bruka budget, men att synliggöra verdien vi har skapt. Parametrar som t.ex. CTR blir fort utdatert där vi måste synliggöra effekten medieköpet har. Digitalt är en så pass umoden mediekanal att utvecklingen, och vår evne till att skilla verdieskaping mot stöy blir essentiell. När allt fler t.ex. retail kunder sliter med butiksomsettning i fysisk butik, måste vi bli flinkare till att definiera effekten av ändring som sker digitalt. Detta är på gång, vi brukar bättre och smartare defineringar på hur vi ska utveckla den där ”interaktionen” med vår kunde. Content biten är en stor del av debatten, vilken dialog för vi med vår kunde och till hvilken verdi?
5. Webb-TV
Har funnits på marknaden ett tag, men först nu, när vi kan applicera data till köpen på tvärs av kanaler (tänk data, tänk programmatiskt, tänk nätverk) så blir våra dialog köp smartare. I motsettning till t.ex. tv (ett massemedie med egenskapen bred dekning snabbt) så kan webb-TV antingen spela en ”supporting role” men också som en dialog som förs vid sidan/under tiden med kunden på tvärs av medielandskapet för att förtella en historie. Här kommer vi säkert se en klar utveckling som är basert på data, men också prising (terskeln för mindre aktörer att testa en tv-ish medie) till en rimeligere kostnad.
Kontakt 5-digitale-medietrender-2015
